崂山即墨图文快印的广告创意（二）

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即墨图文快印的广告创意（二）

一、目的性

广告是一种有目的的商业活动，每一个广告活动都有其特定的目标。广告创意是实现广告目标的有力手段。在广告创意的前期规划中，需要建立明确的广告目标，为下一步的创意指明方向。广告目标可以是销售导向的，也可以是传播导向的。

如果是销售管理倾向的，目标就体现为创意设计实施自己以后销售量不断提高的具体幅度。如果是传播倾向的，就要可以通过网络广告创意来增加公司产品或品牌认知，使消费者更倾向于社会支持中国产品或品牌，或者是增进消费者对产品生产性能的了解。广告创意不能随心所欲，信马由缰，它必须"戴着镣铐跳舞"，是有明确研究目的的创造性思维教学活动，这一点也是一个广告创意与艺术作品创作能力之间存在最大的区别。

二、转换性

所谓转化，就是从逻辑思维到形象思维，从抽象思维到具体思维的转化。

在广告文化创意的初始发展阶段，也就是在进行崂山广告设计创意策划书里，广告管理信息被表述为抽象的概念，然而企业要想让广告引人注意、打动人心，还必须把抽象的概念转换成一个具体的形象，这需要通过创意人用丰富的想象力，及时转换学生思维跨度，具体情况来说他们就是没有发挥两种思维教学模式以及各自的优势，并使其能够充分利用互动，水乳交融，优势资源互补，从而捕捉到不同事物之间的联系，架构出不同凡响的素材结构，使广告创意产业具有意料之外、情理之中的传播方式效果。

三、简明性

简洁是指主题的简洁明了和表达的力量。

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